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‘Noticias’



18
jul

Estas son las marcas de Gran Consumo de mayor relevancia en redes sociales

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Según el Panel Icarus de Gran Consumo correspondiente al segundo trimestre de 2018, las diez marcas de Gran Consumo con mayor visibilidad e impacto en redes sociales en España han sido L’Oréal, Ybarra, Mahou, Fini, Garnier, Estrella Damm, Gallina Blanca, Fanta, La Masía, y Cruzcampo.

La ‘influencer’ Dulceida en una imagen para la marca L’Oréal

El estudio, elaborado por Epsilon Technologies, se ha basado en la actividad en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) de 420 marcas del sector del Gran Consumo con el análisis de un total de 1.055 perfiles. Como novedad en el estudio se ha recogido por primera vez una variable muy importante: las interacciones en canales externos, es decir, las interacciones que generan los ‘hashtags’ en Instagram (prescriptores, ‘influencers’ o ‘celebrities’), lo que añade profundidad y fiabilidad a las conclusiones extraídas.

Con más de 7 millones de interacciones en los perfiles propios de las marcas,  9 millones de interacciones de Instagram en canales externos (el 82% del total de interacciones de las marcas de Gran Consumo) y con casi 60 millones de fans totales, el mercado del Gran Consumo vuelve a demostrar su gran fortaleza en redes sociales en el segundo trimestre de 2018.

Según se desprende del Panel Q2 2018, Instagram se consolida como la red social que más crece en el sector del Gran Consumo (+173% en interacciones respecto al segundo trimestre de 2017) mientras que Facebook continúa perdiendo relevancia, con un -48% de interacciones respecto al segundo trimestre de 2017.

Este crecimiento de Instagram como red preferida por las marcas de Gran Consumo es aún más evidente si tomamos en consideración las más de 9 millones de interacciones generadas en los perfiles externos de las marcas (ya sea en perfiles de usuarios o ‘influencers’ que interactúan con los ‘hashtags’ de las marcas). El 82% de las interacciones que generan las marcas se concentran en estos canales externos, dato que confirma la consolidación de Instagram como la red social con mayor potencial de crecimiento y de amplificación en la actualidad.

La tipología de contenidos más exitosa en los perfiles propios de las marcas son los sorteos y concursos (36% de las interacciones totales) seguido de las recetas y consejos (28% de las interacciones). Según se desprende del estudio para tener éxito en redes sociales hay que combinar el contenido táctico (sorteos y concursos) con una propuesta de contenidos de valor que ayuden a mejorar el día a día de los usuarios (por ejemplo las recetas o los video-tutoriales).

La tercera tipología de contenido más exitosa son los ‘posts’ de momento de consumo y estilo de vida (16% de las interacciones) que trabajan la faceta más experiencial de las marcas destacando momentos de consumo que resulten aspiracionales para el usuario en los que éste se pueda sentir identificado. Marcas como Estrella Damm, Lacasitos o Estrella Galicia consiguen despertar el deseo de consumo entre sus seguidores.

Los ‘influencers’ son los principales generadores de interacciones en canales externos. Este trimestre destaca L’Oréal que generó más de 1,3 millones de interacciones gracias a su campaña de ‘influencers’ #embajadoraloreal. La misma estrategia que siguen marcas como Garnier y Orbit con sus campañas respectivas #PelazoFructis y #SonrisaOrbitWhite donde  colaboran con embajadores de marca. Mahou también consigue más de un millón de interacciones con ‘hashtags’ gracias a su estrategia de patrocinios de equipos de fútbol.

18
jul

Huawei crea la valla publicitaria más grande del mundo con una fotografía de Eugenio Recuenco

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Una imagen del fotógrafo Eugenio Recuenco capturada con un ‘smartphone’ preside la valla publicitaria más grande del mundo, ubicada en la plaza de España de Madrid, con 5.672,37 metros cuadrados. La organización del Guinness World Records entregó a Huawei este galardón el pasado mes de junio. La lona estará en su ubicación todo el mes de julio.

La imagen realizada por Recuenco, uno de los fotógrafos artísticos más importantes del mundo, fue tomada con el P20 Pro, el nuevo ‘smartphone’ que lanza la marca, “con la cámara fotográfica más potente del mercado”, según un comunicado. Titulada como “El Renacimiento de la fotografía”, el artista se inspiró en los cuadros de la Anunciación del Renacimiento, pero con una ambientación en la América de los años Cincuenta. La agencia Casanova es la responsable de esta colaboración y de la campaña.
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15
may

Budweiser confía en drones, ‘bots’ y vasos inteligentes para su campaña del Mundial de Rusia

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Budweiser, patrocinador oficial del Mundial de fútbol de Rusia, ha lanzado la campaña “Enciende el mundo” con el objetivo de amplificar la euforia que desata este campeonato en nuestro país. Es la primera campaña multimedia que la marca de cerveza lanza para un Mundial en España e incluye diferentes activaciones desarrolladas entre el 9 de abril y el 15 de julio.

El spot de televisión cuenta con tres piezas audiovisuales de 15”, 30” y 90”. En la versión más extensa (90”) se presenta la heroica aventura de Bud 1876, un dron que tendrá que superar una serie de obstáculos mientras sobrevuela varias ciudades alrededor del mundo, desde Shanghai hasta Río de Janeiro, para conseguir llegar al estadio Luzhniki, en Moscú.

Otro de los protagonistas del spot es el denominado “Vaso de la Energía”, de los que se repartirán ocho millones mundialmente. Estos vasos de edición exclusiva se activan con el sonido, haciendo que se iluminen con los vítores y aplausos de los aficionados. En Rusia, estará disponible en todos los estadios oficiales de la Copa Mundial de la FIFA, mientras que en el resto de países se podrán conseguir en los eventos y establecimientos colaboradores de Budweiser. La campaña podrá verse en más de 50 países, incluyendo España, país donde por primera vez estará presente tanto en televisión como en canales digitales. 
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27
mar

Pescanova reivindica la igualdad y crea nuevo personaje: la Grumete

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La marca de productos del mar Pescanova quiere seguir reivindicando valores sociales como la igualdad, entre otros, con un foco especial en las nuevas generaciones. Para ello, se ha puesto en marcha un concurso en sus perfiles de Facebook, Twitter e Instagram con el objetivo de que los más pequeños de la casa, y sus familias, lancen al mundo los valores que asocian a la igualdad. De esta forma se impulsa la necesidad de que haya grumetes de ambos sexos: el Grumete (el icono actual de la marca) y la Grumete, para reivindicar con su apoyo a que la mitad de la población infantil, que representan las niñas, se sientan identificadas.

Una vez finalizado el periodo de recogida de mensajes (30 de marzo), desde Pescanova se seleccionarán los diez mensajes que mejor interpreten la definición de la igualdad desde la perspectiva de los niños. Con dichos mensajes, la conocida ilustradora Pedrita Parker realizará una edición limitada del icónico chubasquero amarillo que será entregado a los finalistas. 
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27
mar

Una empresa española lanza una cerveza artesana de uva

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Tras más de un año de investigación, ha nacido en España la marca de cerveza Armonia, un producto que ensambla la uva y las maltas, y que recuerda al champán o al cava rosado, según sus promotores.Este proyecto se originó a partir de la idea de Elisa Sánchez, la cual después de una larga carrera en el mundo de marketing en productos de alimentación y bebidas, decidió lanzar un producto propio dentro de su agencia The Cool League.

Para ello, ha contado con el conocimiento y experiencia de Luis Vida Navarro, técnico especialista en viticultura y enología, formador y periodista, y dedicado tanto al mundo del vino como de la cerveza actualmente. Además del equipo de Monkey’s Beer, cervecera artesanal en la cual se elabora Armonia. Siguiendo la tendencia actual, Armonia Grape Beer recupera el concepto de “terroir” no sólo con sus maltas de trigo y cebada, sino gracias a la mejor selección de uva Tempranillo de cultivo biodinámico del término de Valtiendas, al sur de Ribera de Duero.
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26
mar

Una empresa española lanza una ginebra de manzana verde

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La Pócima, la marca de ginebra ‘premium’ gallega nacida en 2016, acaba de lanzar al mercado su ginebra con sabor a manzana verde, apostando por la innovación para sorprender a sus clientes con nuevos sabores y experiencias.

Este proyecto, que arranca en 2016 de la mano de un empresario valenciano, busca ofrecer a sus clientes la posibilidad de disfrutar de un ‘gin’ ‘premium’ a un precio totalmente asequible.

La Pócima Gin, su producto original, se elabora en Galicia de forma artesanal, con una triple destilación. Tras el éxito de La Pócima Gin, la marca apuesta por La Pocima Gin Rosé, donde la esencia de su ginebra original se combina con un toque a base de macerado de fresas, convirtiéndola en una ginebra elegante, suave y realmente atractiva para cualquier paladar.
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26
mar

Los sistemas de recomendación te van a conocer como si te hubieran parido

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Este momento de En busca del tiempo perdido (1913) es la clave del último proyecto de BBVA Data & Analytics. “Hay algoritmos que son capaces de encontrar espacios donde los datos se entienden de una forma rara. Es algo que no existe, pero es la forma en que nos estamos imaginando lo que algún día harán las máquinas”, explica Velitchkova. En estos espacios convivirían todas nuestras interacciones -con libros, personas, lugares-, las emociones asociadas a ellas y las relaciones no tan lógicas como la que une a la magdalena con la infancia.

Hay algoritmos que son capaces de encontrar espacios donde los datos se entienden de una forma rara.
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02
mar

Amazon Go: el primer supermercado autónomo del mundo

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Amazon Go es un pequeño establecimiento de aproximadamente 180 metros cuadrados. En sus estantes se pueden encontrar snacks, comidas preparadas, bebidas,  algún producto fresco y objetos básicos para el hogar.  Pero lo novedoso no son sus productos, sino que es la primera tienda autónoma del mundo.

Amazon anunció ayer la apertura para ese mismo día del primer supermercado del mundo sin cajeros. Se trata de Amazon Go, un concepto que fue presentado al público hace algo más de un año. La tienda del gigante electrónico está ubicada en la sede de la compañía en Seattle. Amazon Go utiliza una tecnología parecida a la de los coches autónomos: una avanzada red de inteligencia artificial, algoritmos, cámaras y sensores que permiten que cojas lo que quieras y salgas de la tienda sin colas, sin pagar con tarjeta, ni ningún otro procedimiento más allá de caminar por la puerta. Este concepto es denominado por la empresa como “just walk out technology”. Y es que es tan sencillo como eso. Para entrar en la tienda, el usuario ha de registrarse con la app de Amazon Go en su teléfono, que sirve como llave de entrada. Cuando salga, la app le hará llegar la factura de los productos que ha comprado, previamente detectados por el sistema.
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02
mar

Pepsi diseña una botella de agua inteligente

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Las ventas de refrescos disminuyen cada año y ya se han visto superadas por las del agua embotellada. El estilo de vida saludable que predomina hoy en la sociedad, junto con el impuesto a las bebidas azucaradas que se ha establecido en 26 países, han sido claves para que se produzca este cambio de tendencia.

Las marcas son conscientes de que deben reinventarse y han pasado a la acción. PepsiCo ha decidido centrarse en atraer a aquellos consumidores que buscan una alternativa a los refrescos. La opción que propone es una línea de productos premium llamada Drinkfinity.
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10
ene

Ikea, McCann e Ymedia se llevan el gran premio Genio a la Innovación en Comunicación

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‘Las cosas que más pasan’, campaña realizada por McCann para Ikea, con gestión de medios por parte de Ymedia, ha obtenido el gran premio Genio a la Innovación en Comunicación, galardones promovidos por CMVocento con la asesoría estratégica de Scopen, que se entregaron la semana pasada en Sevilla.

Ikea, McCann e Ymedia se llevan el gran premio Genio a la Innovación en Comunicación