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29
abr

LA ECONOMIA SOCIAL EN AUGE

Estamos a punto de asistir al nacimiento de la primera Ley de Economía Social, donde la primacía es la de la Persona.
La economía Social la forman las Cooperativas, Asociaciones, fundaciones, Ong, etc.
Forman el 10% del PIB, entre el 8 y el 10% de la fuerza laboral. En España unas 370.000 entidades con 2,5 de trabajadores. ¿Sabían que es el sector que menos empleos ha destruido en los dos últimos años?

Hemos de reconocer que la Economía Social es una tendencia en alta, y sobre todo, si así lo esta siendo en estos tiempos de crisis, parece sensato preveer un crecimiento importante para mejores tiempos. Vamos a una generación que ya algunos llaman G (de generosidad).
“Las empresas tienen que hacerlo bien y hacer el bien”.
Esta generación tiene una disposición a dar, colaborar, compartir, disgustados con la crisis, la avaricia, la corrupción, les mueve lo ecológicos, la sostenibilidad

Estos valores parecen bastante sensatos para implantar cada vez con mas fuerza en las empresas, ya que:
• La generosidad llega y deja huella
• Genera vínculos muy potentes
• La generosidad, produce generosidad

Algunos autores empiezan hablar del MK reputacional y en vez de las 4 P del MK mix, hablan sobre las 6 C del MK reputacional:
Confianza. Coherencia, Calidad (medioambiental y social), Compromiso (de toda la compañía y liderada por el primer ejecutivo), Consistencia (duradera en el tiempo), y Creatividad.

Para que esta línea de actuación siga avanzando necesitamos abrazar algunos retos importantes desde las empresas, la administración y la sociedad:
• Subvenciones desde la administración
• Fiscalidad de apoyo
• Mecenazgo des de las empresas RSC
• Voluntariado ciudadano
• Convenios

Quizás lo ideal es ir a un modelo mixto entre protección y política activa

Cito algunos ejemplos de empresas que han desarrollado un MK Social creativo y original y que han cosechado resultados muy interesantes:
ECOCHO; Caso de Google que cada 1000 búsquedas plantan 1 árbol, www.ecocho.es
ECOCABS; Taxi eco gratis con publicidad, , www.ecocabs.ie
RENTACHOOK; Alquiler y venta de gallinas; www.rentachooks.com.au
TOMS; Zapatillas (Cada vez que compras unas, regalan otras a niños sin zapatos)

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2 Comentarios

  1. Cooperativa El Arbol Dice:

    Hola ! Efectivamente, la economía social es un tema de moda, pero creo que sera duradero: la tendencia al consumo responsable y a una mayor información de los ciudadanos son muy positivas. Creo que cada uno, difundiendo iniciativas de la economía social, tiene un papel en la mejora de nuestras sociedades.
    Es lo que tratamos de hacer en nuestro blog El Árbol
    Pasen, vean, disfruten y a cambiar el mundo, paso por paso !
    Saludos desde Argentina

  2. Sandra martinez Dice:

    Interesantisimo pero cuesta en España principalmente en PYMES en los momentos actuales

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